Эксперты отметили существенный рост украинского медиарынка

Телевидение как Бизнес

22 сентября в Hyatt Regency Kiev в рамках KIEV MEDIA WEEK состоялась конференция «Телевидение как Бизнес». Её участники отметили позитивные тенденции в динамике объемов украинского медиарынка по сравнению с предыдущим годом.

Эксперты сообщили, что по наиболее оптимистическим оценкам, в следующем году ожидается увеличение украинского медиарынка на 40% (по другим данным – на 35%). Причем телевидение продемонстрирует наиболее стремительный скачок по сравнению с другими видами медиа. По общим оценкам, в валютном эквиваленте к 2017-му году рекламный рынок вырастет более чем на $5 млн.

Также непосредственные участники медиарынка единогласно подтвердили улучшение ситуации, связанной с производством контента, и обратили внимание на факты появления украинской продукции на международном рынке. В качестве примера был приведен недавний успех «Студии «Квартал 95», продавшей права на адаптацию формата «Слуга народа» американскому мейджору Fox Studio.

По словам главы Наблюдательного коммерческого совета публичной социологической маркетинговой компании Nielsen Клэр Харрис, на сегодняшний день сложилась беспрецедентная ситуация, когда цифровые носители опередили по размеру аудитории такой ставший уже традиционным коммуникационный канал, как телевидение. Так, к примеру, по данным на сентябрь 2015-го соотношение потребления такого вида контента, как полнометражная драма, посредством цифровых носителей и телевидения было соответственно 55% к 45%.

Хотя сейчас разрабатывается стратегия измерения общей аудитории, все же методы для обеих медиа-сред очень разнятся. Пока никакая панель не может измерить все цифровое пространство из-за различий в стиле потребления контента. Так, пользователи планшетных компьютеров, смартфонов и других девайсов очень легко переключают внимание и переходят к другому типу контента либо же к социальным сетям.

Конференция «Телевидение как Бизнес» состоялась уже в седьмой раз.